⚽️ ЧМ по футболу глазами Mediascope: как устроено измерение масштабного события

⚽️ ЧМ по футболу глазами Mediascope: как устроено измерение масштабного события

Недавно завершился чемпионат мира по футболу. Пока зрители смотрели матчи, мы считали аудиторию каждого эфира и ежедневно поставляли данные клиентам.

Рассказываем, как работает наша технология, которая позволяет увидеть всю картину телепросмотра подобного события.

Дано
Чемпионат мира — это не один эфирный слот. Это таймы, которые могут прерываться другой программой, десятки матчей, повторы и зритель, который может посмотреть матч не только в ТВ-эфире, но и через онлайн-кинотеатры, и в записи спустя несколько часов. Чтобы узнать реальную ТВ-аудиторию такого события, нужно учесть все сценарии просмотра.

Решение Mediascope
Проект Mediascope TV Index фиксирует весь просмотр на ТВ-экране независимо от источника трансляции:
✔️ прямой телеэфир
✔️ просмотр в онлайн-кинотеатрах на ТВ-экране
✔️ отложенный просмотр в течение суток

Эти данные дополняет соцдем портрет аудитории: пол, возраст и другие параметры, которые анализируются в обезличенном виде.

Такой подход даёт возможность полноценно оценивать ТВ-аудиторию любого эфирного события — от короткого рекламного ролика до масштабного мероприятия с десятками эфиров.

Результат
Данные по матчам уже опубликованы в СМИ, а мы поделимся финальными итогами:

▶️В период ЧМ доля спортивных программ в телепросмотре выросла более чем в 2 раза во всех группах населения. С 11 июня по 20 июля 5,1% телепросмотра пришлось на спорт (обычно 1,6%).

▶️За месяц чемпионата более трети жителей России старше 4 лет хотя бы минуту контактировали с трансляциями матчей (включая повторы) — 51 млн человек (37% населения).

▶️Финал между сборными Испании и Аргентины стал самой рейтинговой трансляцией не только среди матчей чемпионата, но и среди всех программ на ТВ в этот период.

Источник: t.me/mediascopedata