Итоги телесезона 2024-2025: телевидение снова в тренде

По оценкам экспертов, в России восстанавливаются общие объемы телепросмотра. С января по апрель 2025 года прирост внедомашних рейтингов телепросмотра по всей России составил 15% по сравнению с прошлым годом. По итогам телесезона 2024-2025 годов Total TVR потерял всего 3% (аудитория «4+») и 7% (аудитория «14-44»). Это минимальное снижение показателя за несколько предыдущих сезонов.

Директор департамента по исследованиям «Газпром-Медиа Холдинга» Дарья Пугачева рассказала об итогах телесезона 2024-2025.

«Несмотря на то, что понятие «телевизионного сезона» становится все более размытым и все больше телеканалов не уходят на летние каникулы, предлагая зрителям премьеры круглый год, в начале лета традиционно подводятся итоги телесезона, анализируются результаты, корректируются планы по формированию эфирной сетки на осень», - сказала Дарья Пугачева.

Одним из ключевых показателей для телерынка является рейтинг всего ТВ или объем телесмотрения. Показатель одинаково важен и для рекламодателей, и для вещателей, поскольку отражает изменение зрительского поведения с точки зрения охвата ТВ и бюджета времени на него.

Между тем, как отметила Дарья Пугачева, последние годы общий объем телепросмотра не демонстрировал позитивную динамику, однако в телесезоне 2024/2025, по данным Mediascope, показатель Total TVR потерял всего 3% (аудитория «4+») и 7% (аудитория «14-44»). Это минимальное снижение за несколько предыдущих сезонов. Если учитывать внедомашнее телесмотрение, которое измеритель фиксирует с 2024 года, то значение будет выглядеть еще более оптимистично.

«По данным на апрель 2025 года прирост внедомашних рейтингов по всей России составляет 15%. Вместе с этим мы видим, что телеконтент продолжает набирать популярность и наращивать объемы смотрения в других средах», - подчеркнула она.

Одной из возможных причин, повлиявших на замедление снижения телесмотрения, мог стать приток аудитории с видеоплатформы YouTube.

«За последний год среднее время ежедневного просмотра YouTube среди населения России сократилось с почти 1 часа до 18 минут. Этот освободившийся бюджет времени зрителей перераспределился не только на российские онлайн-сервисы (RUTUBE, VK, онлайн-кинотеатры), но и на ТВ-каналы. В аналитике мы стараемся аккуратно говорить о трендах: все-таки закономерности в показателях необходимо проверять на длительных периодах времени. Однако итоги прошедшего сезона обнадеживают, и снижение телесмотрения действительно минимальны с 2020 года. Напомню, тогда рейтинг ТВ подрос на фоне домашней изоляции во время пандемии. Внимательно продолжим следить за метрикой в новом телесезоне, так как текущее замедление - важный сигнал для рынка», - добавила Дарья Пугачева.

Фото: Шедеврум.

Источник: https://telecomdaily.ru/